Tant als visitants com als cercadors els agrada el contingut fresc, únic i de qualitat. Per aconseguir aquest alt nivell d’una manera consistent, necessites un pla editorial o de contingut amb el qual imatges, peces i esforços de màrqueting estiguin organitzats i preparats a temps.
Tenir un pla també ens permet disposar del temps i l’estructura necessària per organitzar amb antelació esdeveniments estacionals o de la indústria o elaborar estratègies especials per la temporada alta. També tindràs un document amb el qual avaluar l’èxit de continguts o articles específics.
Recomanacions: Desenvolupa un pla de contingut
Establir una guia d’ús de la marca és necessari per assegurar la consistència de tots els continguts i la comunicació. A la guia es defineix entre altres coses el to de la marca o l’ús correcte dels logos, imatges i peces.
Un calendari editorial permet equilibrar els diferents tipus de contingut (per exemple, promocions, informació, notícies de la indústria o informes) per arribar als clients en els diferents moments del procés de compra i poder atribuir-ho a la paraula clau desitjada.
Inclou en aquest calendari el contingut produït per la web i totes les accions de màrqueting rellevants com els correus electrònics i els mitjans socials. Prova i monitoritza diferents freqüències, dies de publicació i hores per descobrir què funciona millor per a la teva audiència.
