Mantén un diseño consistente

Mantén un diseño consistente

Mantén un diseño consistente en tu página web

Mantén un diseño consistente

Un diseño consistente permite que los usuarios naveguen de una manera fácil por tu web. La consistencia evita dudas que pueden hacer que los usuarios dejen la página o reconsideren la compra.

La navegación principal debe permanecer siempre en el mismo sitio y los colores y diseños ser consistentes para que el usuario pueda sentirse familiarizado y descubrir fácilmente cómo navegar.

Recomendaciones para mantener un diseño consistente

Diseñar las páginas con una cuadrícula clara te puede ayudar a tener una disposición consistente.

Mientras que el contenido de la página puede cambiar para cubrir distintas funciones, el entorno de navegación y otros elementos auxiliares deben ser consistentes.

Las versiones de móviles y de sobremesas deben ser consistentes, idealmente con los mismos elementos de diseño aunque la disposición cambie para móviles y tablets.

Mantén los elementos clave de la navegación claros y accesibles para todos los usuarios y para los buscadores.

Enlaces útiles

Herramientas para probar diseños responsive

SeoMaresme a través de sus servicios de diseño web y técnicas SEO para empresas y particulares, te garantiza una web en óptimas condiciones. Destaca sobre tus competidores directos y mejora el posicionamiento SEO de tu web. Consulta todos nuestros servicios en: www.seomaresme.com o llamando al 937913060.

Los directorios locales

Los directorios locales

Los directorios locales

Los directorios locales

Los listados de servicios locales te ayudan a optimizar para SEO local, ya que normalmente son relevantes para sectores segmentados y esto además te ayudará a atraer clientes cercanos que apoyen tu web o tu negocio.

Trabajando con proveedores locales también estarás construyendo tu red de negocio.

Recomendaciones para encontrar directorios locales

Busca directorios en tu zona y analiza su calidad, incluyendo si posicionan para términos relevantes o si incluyen listados basados en contenido editorial. Asegúrate de que tus entradas están siempre optimizadas para asegurarte de que no muestras una dirección o un teléfono desactualizado.

Revisa tu zona para descubrir blogs locales que cubran la información de la zona en general o nichos relevantes como restauración, moda, entretenimiento, etc. Entérate también de si hay escritores de grandes blogs que trabajen en tu zona y si es el caso, establece vínculos con ellos.

Intenta conseguir recomendaciones de organizaciones locales como los gobiernos locales, webs de turismo, instituciones educativas como la Universidad u ONGs locales con las que colabores.

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Limpia el código de información no relevante

Limpia el código de información no relevante

Limpia el código de información no relevante

Limpia el código de información no relevante

Es importante que tengas un buen código, limpio y claro, para que los buscadores lo puedan indexar correctamente, los visitantes puedan navegar sin problema y se cargue en el menor tiempo posible.

Una manera de comprobar si tu código es bueno es validarlo con los test del World Wide Web Consortium (W3C). Aunque esto no impacte directamente a tu posicionamiento SEO, sí que asegura que los buscadores y los visitantes puedan acceder a la página, incluyendo aquellos con deficiencias visuales u otros problemas de acceso.

Recomendaciones para limpiar el código de información no relevante

La accesibilidad es importante para todos los usuarios, pero particularmente para aquellos con dificultades o discapacida des. Cumplir con estos requisitos nos garantiza que los robots de los buscadores no tengan ningún problema.

Conseguir pasar con un 100% los test del W3C es difícil y puede llevar mucho tiempo, por lo que es importante que priorices los problemas teniendo en cuenta su importancia y el coste de la corrección.

Los buscadores modernos son capaces de interpretar algunos errores de código y tienen sus propios estándares, así que además de cumplir con los estándares del W3C es importante probar en los distintos buscadores o en dispositivos móviles o tabletas.

Tener código roto puede afectar la velocidad de carga de la página, lo cual puede impactar el ranking de la misma. Sin embargo, crear contenido bueno y optimizar otros aspectos de tu web es generalmente suficiente para lograr buen posicionamiento.

Enlaces útiles

Validadores y herramientas para consultorías de accesibilidad y usabilidad

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Incluye botones de compartir en redes sociales

Incluye botones de compartir en redes sociales

Incluye botones de compartir en redes sociales

Incluye botones de compartir en redes sociales

No se puede negar el gran impacto que tienen las redes sociales en el marketing. Los botones de compartir proporcionan al visitante una manera fácil de correr la voz y hablar a sus amigos y a su red sobre tus productos y servicios, algo que es increíblemente valioso para tu marca.

Asegúrate de que estos botones son trackeados en tu programa de analítica ya que así podrás saber qué contenido contribuye más a la generación de conocimiento y en qué redes es más probable que este conocimiento se convierta en beneficio.

Recomendaciones para incluir botones de compartir en redes sociales

Elige las redes sociales más relevantes para cada tipo de contenido y analiza dónde situar los botones. Aunque estés tentado a ponerlos en un lugar muy visible de los artículos, debes evitar que se conviertan en un elemento de distracción, por ejemplo si están demasiado cerca del botón Comprar en una web de comercio electrónico.

Asegúrate de que los títulos y meta datos de la página son correctos, ya que normalmente es lo que se incluye por defecto cuando una página se comparte en las redes sociales.

Puedes ir más allá optimizándolos para visualizaciones mejoradas como las Twitter Cards y Pinterest Rich Pins.

Analiza qué redes te proporcionan la mejor visibilidad y conversiones. Esto se puede apoyar con promociones pagadas en redes sociales o campañas proactivas.

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Genera mapas del sitio

Genera mapas del sitio

Genera mapas del sitio

Genera mapas del sitio

Un mapa de sitio XML te ayuda a asegurarte de que los buscadores están indexando todas las páginas apropiadas de tu web (aunque si tienes más de 10000 páginas necesitarás más de un mapa). También es recomendable que tengas mapas específicos para imágenes y vídeos .

Enviando tus mapas en las Google Search Console y Bing te aseguras de que los buscadores lo encuentren fácilmente y además puedes especificar la prioridad de los distintos contenidos, cada cuánto se actualizan y cuándo se han hecho los últimos cambios, para que tu nuevo contenido sea siempre destacado. Si utilizas un generador de mapas dinámico el nuevo contenido se añadirá automáticamente, sin necesidad de tenerlo que actualizar manualmente.

Es importante añadir sólo las páginas que desea indexar en los motores de búsqueda, así que evite poner las que han sido bloqueadas a través del archivo robots.txt. Asegúrese de que ninguna URL causa una redirección o devuelve un código de error. Esto implica ser coherente con sus URLs, por ejemplo, añadir sólo sus URLs favoritas (con www. o sin www.), con el protocolo correcto (http o https) y asegúrese de que todas las URLs se terminan correctamente (con o sin barra inclinada).

Recomendaciones para generar mapas del sitio

Los mapas XML no garantizan que todas las páginas incluidas sean rastreadas, pero aumentan mucho las posibilidades.

Si utilizas varios mapas (por el tamaño de tu web o porque tengas mapas de imágenes o vídeos ) necesitarás un índice de mapas de sitio.

Los mapas del sitio también deben incluirse en el archivo robots.txt.

Comprueba tus mapas del sitio utilizando las herramientas de validación gratuitas y revisándolo al añadirlo a Google Search Console (anteriormente Google Search Console) y las herramientas para webmasters de Bing.

Si creas un mapa del sitio y comparas la cantidad de página y las páginas indexadas por los buscadores puedes descubrir otros problemas en tu página, como el contenido duplicado o errores en el archivo robots.txt.

Revisa si tienes un mapa del sitio XML correcto.

Enlaces útiles

El protocolo oficial de mapas de sitio.

Generador de mapas de sitio XML

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Estimula las opiniones, enlaces y referencias

Estimula las opiniones, enlaces y referencias

Estimula las opiniones

Estimula las opiniones, enlaces y referencias

Con un poco de suerte, tus clientes están encantados con los productos y servicios que les ofreces. En este caso pídeles que te recomienden online con revisiones, opiniones o enlaces, algo que será muy beneficioso para ti.

Tienes que facilitar que las críticas y recomendaciones se puedan hacer de la manera más natural posible para evitar acusaciones de manipulación o de revisiones falsas. Si permites análisis en tu web, no te olvides de pedir también recomendaciones en páginas externas, por ejemplo tu página de empresa en Google My Business o Facebook.

Recomendaciones para estimular las opiniones, enlaces y referencias

Si permites las opiniones en tu propia página, asegúrate de que utilizas el marcado de HTML relevante para que los buscadores puedan rastrearlo e incluirlo en los resultados de búsqueda.También puedes destacar casos de éxito de tus clientes para conseguir menciones de tus negocios.

Registra las críticas negativas y responde a ellas donde quiera que hayan sido publicadas (páginas de opinión, foros, blogs, páginas de preguntas y respuestas). Esto evitará nuevas críticas e incluso puede transformar los sentimientos negativos en positivos. Intenta responder pronto, incluso si solucionar el problema lleva posteriormente más tiempo.

Monitoriza también las menciones a tu marca en las redes sociales. Google My Business es particularmente relevante para los resultados, pero todas las otras redes pueden ser compartidas, agregadas y difundidas.

Si incluyes enlaces como firma en las páginas de clientes, asegúrate de que son menciones de marca más que palabras clave.

Enlaces útiles

Principales directorios locales para indexar tu negocio

Herramientas gratuitas de monitorización:

Google Alerts

Twitter Search

Social Mention

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Estadísticas, usuarios y actividad

Estadísticas, usuarios y actividad

Estadísticas, usuarios y actividad

Estadísticas, usuarios y actividad

Google Analytics y Google Search Console

Es imprescindible que sepas qué comportamiento o cómo interaccionan los visitantes en tu página. Aunque algunos CMS incorporan herramientas de analítica rudimentarias, a veces no son suficientes. Un servicio específico te ayudará a determinar el origen de tus ventas o las conversiones que se produzcan en tu negocio. Aunque no hagas uso de todo la información que puedes encontrar en estos informes, estos datos se recopilan desde el momento en el que el programa de analítica está instalado y los tendrás siempre disponibles.

Recomendaciones para Seguimiento de usuarios y actividad

Instala al menos un servicio de analítica web en tu sitio web. Lo ideal sería que implementases además una herramienta de analítica extra con la que puedas corroborar tus hipótesis, tendencias, etc. (los números no serán nunca comparables entre dos herramientas de analítica).

Aprende a interpretar los informes y KPIs (indicadores clave de rendimiento) más apropiados para tu negocio. Tenlos siempre a mano en un panel de control personalizado donde siempre puedas accede a ellos de manera rápida.

Algunas métricas que antes se podían encontrar en Google Analytics ahora se encuentran en Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools), por lo que te recomendamos que te registres para ambos servicios tanto de Google como de Bing.

Enlaces útiles

Google Analytics
La guía de Google Analytics para pequeños negocios
Google Search Console

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Establece relaciones con personas influyentes de tu sector

Establece relaciones con personas influyentes de tu sector

Establece relaciones con personas influyentes de tu sector

Establece relaciones con personas influyentes de tu sector

Las redes de networking y reputación se pueden construir de manera relativamente rápida convirtiéndote en un participante activo en eventos y páginas populares del sector, como pueden ser webs, blogs o páginas de preguntas y respuestas.

Si ofreces de manera habitual información relevante y valiosa podrás construirte un perfil social, conseguir tráfico de nicho para tu web y abrirte a nuevas oportunidades de negocio.

Recomendaciones para establecer relaciones con personas influyentes de tu sector

Elabora una lista manejable de páginas del sector con las que empezar a trabajar. Es mejor conseguir el respeto en una comunidad más pequeña que frustrarte intentando destacar en grandes grupos.

Normalmente es mejor contestar como dueño de una empresa o empleado que de una manera anónima escondido bajo el nombre de la web o de la empresa. Si lo haces, además es una de las señales para considerar un comentario como spam.

Se siempre respetuoso, educado y ofrece información relevante sin ser paternalista con aquellos que saben menos y sin intentar encajar con calzador en conversaciones en las que no tienes nada que aportar.

Proporciona siempre consejos relevantes y útiles. Si tu información incluye recomendaciones sobre tus productos o servicios, deja claro siempre tu relación con el negocio.

Si hay varias personas estableciendo relaciones para tu web o tu negocio, crea antes un documento que sirva de guía para que todo el mundo tenga claro el estilo y el enfoque de los contactos.

Las páginas de preguntas generales como Yahoo Answers o Quora pueden ser útiles, pero busca también páginas especiales para tu industria, como Stack Overflow.

Enlaces útiles

Encuentra los mejores blogs de tu nicho:

Technorati
Ebuzzing

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Establece colaboraciones como bloguero

Establece colaboraciones como bloguero

Establece colaboraciones como bloguero

Establece colaboraciones como bloguero

Escribir en páginas relevantes de la industria te puede ayudar a construir una audiencia para tu marca y asegurarte de que te asocian con publicaciones de calidad.

Las webs más grandes tienen ya procedimientos establecidos para blogueros invitados, asegurándose de que se siguen las guías de los buscadores. Asegúrate también de que la autoría de Google My Business está funcionando, mejorando tu perfil social. Estas colaboraciones además te permiten establecer relaciones de negocio duraderas que te pueden beneficiar de otras maneras.

Recomendaciones para establecer colaboraciones como bloguero

Investiga qué páginas de tu nicho tienen una audiencia importante y reputación de calidad. Dedica tiempo a conocer sus guías para blogueros invitados.

Cuando escribas para ellos, escribe sobre temas relevantes y elige palabras clave para escribir el artículo. Piensa si puedes escribir algo nuevo o profundo. ¿Puedes ofrecer un nuevo ángulo a tu artículo para asegurarte de que destaca? Si envías contenido valioso y novedoso es mucho más fácil que te publiquen.

Intenta construir relaciones con los que trabajan en estas web. Puedes hacerlo a través de las redes sociales, eventos de la industria o simplemente contestando a preguntas que hagan en páginas como Help A Reporter Out, Quora, etc. No te olvides de tu red de contactos existentes, ni de la de tu familia, amigos o contactos actuales. Puede ser la manera más rápida de establecer relaciones.

Comparte y promociona tus post invitados como haces con los post de tu web y asegúrate de tener las presencias de tu empresa optimizadas y actualizadas por si los lectores deciden investigar sobre tu negocio tras leer tu post.

Enlaces útiles

Pautas a tener en cuenta para bloguear como invitado

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Enlaza a servicios de autoría y Publisher en Google My Business

Enlaza a servicios de autoría y Publisher en Google My Business

Enlaza a servicios de autoría y Publisher en Google My Business

Enlaza a servicios de autoría y Publisher en Google My Business

El hecho de que Google My Business sea propiedad de Google la ha convertido en uno de los principales modos de verificar tu identidad, como individuo o como productor de contenido en todos los servicios de Google. Aunque ahora no sea un factor directo de posicionamiento, Google My Business es primordial para el futuro del buscador y su importancia crecerá. No conviene dejar esta red de lado, sino sacar partido de las oportunidades que ofrece ahora mismo y prepararnos para el futuro.

Recomendaciones para enlazar a servicios de autoría y Publisher en Google My Business

Las personas que se dedican a crear contenido a nivel individual deben crear un perfil de Google My Business y utilizar el servicio de autoría para establecer un enlace a las páginas donde escriben. Este enlace permite la creación de información enriquecida que puede aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, cuando alguien busca al autor por su nombr y ayuda a que sean reconocidos como creadores legítimos de contenido.

Las páginas de autor también pueden ayudar a evitar que el contenido plagiado de tu web aparezca por encima de tus propios resultados.

Los negocios y webs deberán crear una página de Google My Business que las acredite como editores y verificar que lo son a través del Google Publisher. Esto certifica que eres el dueño de la web y la marca en Google My Business y además sirve de enlace con otros servicios como Google My Business.

El efecto directo que pueda tener la conversación en redes sociales en el posicionamiento es algo que aún está siendo debatido. Lo que sí parece confirmado es que ayuda a que el contenido nuevo se indexe de una manera más rápida.

Enlaces útiles

Google Authorship

Ayuda de Google My Business para enlazar tu web

Google Authorship y Publisher FAQ

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